江南体育-巴塞罗那后防线稳固，拒绝给对手任何机会

　　奥运经济巴塞罗那后防线稳固，拒绝给对手任何机会，凸显软实力国家巴塞罗那后防线稳固，拒绝给对手任何机会的尴尬

　　摘要巴塞罗那后防线稳固，拒绝给对手任何机会：奥林匹克运动会起源于古代奥林匹克运动会巴塞罗那后防线稳固，拒绝给对手任何机会，简称"古奥运会"。因在奥林匹亚举行而得名。它不仅是古希腊文明重要组成部分，体现希腊人对健美体魄的追求，及其崇尚荣誉的精神和维系民族团结的愿望，且对人类历史和社会文化的发展具有深远影响。这是一场四年一度全球人民的体育盛宴，而对于其引发的经济效应是不容小觑的。现代奥运具有多元价值，它对主办国，尤其是主办城市的经济增长有明显的拉动作用。本文浅论了奥运经济的概念，奥运会带来的几种经济方面的效应，以及奥运会带来的积极和消极的影响。

　　奥运会是全球最具影响力和参与最广泛的企业带来了商机。奥运经济已经成为最近30年世界经济发展中一种独特的经济现象。所谓奥运经济就是奥运经济是指奥运会举办前后一定时期内，所发生的与奥运会举办有联系的，具有经济效果或经济价值的各类活动。从以往举办城市的历史实践看，奥运经济是多种经济的集合体，奥运经济是注意力经济，会由于注意力资源的相对集中而给举办城市带来阶段性加速发展；是品牌经济，通过良好的运作通常能造就一批知名产品和企业品牌；是借势经济，将对举办城市的经济、社会发展产生强大的推动力量，产生类似加速器或催化剂的作用。奥运经济因其特有的聚合、裂变和辐射效应，而蕴藏着巨大的经济潜力。现代奥运的发展轨迹对经济越来越产生着深远的影响，但就目前来讲这种效应还存在正负两方面，需要辩证地分析。

　　奥运会带来的经济效应之积极的影响

　　奥运会对举办城市有着立杆见影的短时经济效应。主要表现在商业广告、电视转播权、门票收入、餐饮、住宿、交通、电子媒介、旅游、纪念品销售、娱乐业等方面。例如1988年汉城奥运会直接赢利3亿美元，2000年悉尼奥运会收入达17.江南体育56亿美元等等。可见这种高额收益对举办城市的经济影响是显而易见的。相对的，奥运会带来的经济效应也有长期的间接经济效应，所谓的间接经济效应就是指奥运经济对经济的推动和影响作用会在奥运会结束后延续5至10年，这也是奥运的经济价值更重要的体现。

　　1、促进城市建设和经济成长举办奥运将拉动大规模的经济投资，将促进以主办城市为核心地区的城市建设及经济快速增长。据报道为办好2OOO年的奥运会，悉尼市政府在郊外兴建了奥林匹克生态公园，为此搬迁了一座军用仓库，同时改造原城市垃圾填埋场，再建一座440公顷的“千年公园”，以形成新的生态环境的平衡。又如汉城为举办第24届奥运会，扩建了国际机场，整修了公路，治理了汉江，改善了城市环境、下水道和水质管理，并开展了防止公害等工作。巴塞罗那奥运会组委会最重要的一项举措就是改善城市环境和设施，约耗资362亿比塞塔，建成5公里长的海滨沙滩，改造了港口，修建了两条环形公路、两条隧道，改建了飞机场，改建了城市的排水系统，建成了提供水、电、气和电话服务的网络。再如我国为举办奥运会的总投资将达到350亿美元，据专家预测，从2002年到2008年，本来增长速度就较快的中国经济，将额外增加0．3％。为了成功地举办2O08年奥运会，北京将兴建、改建很多体育设施，打造四通八达的快速交通网络，进行大规模的环境治理和信息化建设。

　　在未来几年中，仅对城市基础设施建设就将创纪录地投入1800亿元人民币，重点建设142个大型项目，以全力缩短与国外同等地位大城市的差距。这将迅速提升城市建设管理和生态环境水平，大大加快建设现代化国际大都市的步伐。

　　2、全球性的商业利益共享奥运商机不仅仅是属于主办城市的，它是属于全世界的，它给全世界的商业均带来了竞争机会。分析人士认为，赞助奥运有着普通广告3倍的回报率。许多跨国公司把赞助奥运会看作是提高自己形象品牌和获取利润的良机。在亚特兰大奥运期间耐克公司赚了92亿美元，阿迪达斯公司赚了70亿美元，可口可乐公司作为全球赞助商当年第三季度的赢利就增加21％，达到9.67亿美元。国内品牌李宁运动服，2000年的产值为7亿元人民币，该运动服已被确定为奥运服装，预计到2008年产值将为21亿元。目前国际赞助商都瞄准北京奥运的契机，象威士国际组织、通用电气有限公司、麦当劳快餐公司等，联想耗费数亿之巨资试水国际奥组委“TOP赞助商”是一个历史性的进步，联想的目的就是要借奥运之机延伸品牌的影响力。可见，国际范围内奥运参与商都将成为经济利益的赢家。

　　3、增加就业机会筹备奥运会一般需6-7年的时间，其间要兴建大量体育、交通、通讯、服务、环保等设施，需要大量的劳动力。因此，筹备举办奥运会在很大程度上缓解了就业压力，增加了就业机会。象奥运洛杉矶奥运会创造就业机会共2.5万个；汉城奥运会从申办成功到举办成功的7年中，共创造了76万个就业机会；据专家估算，北京奥运会将会带来200万个就业机会。

　　4、促进体育产业国际化发展20世纪80年代以来,奥运会的市场化运作无疑为全球体育产业的发展开拓了更为广阔的空间。国际知名的体育用品公司、体育管理咨询公司、体育俱乐部等强势企业不断涌入举办国，形成世界范围内体育产业间的激烈竞争。2008年奥运会被视为中国体育产业化进程的催化剂，其中蕴含的巨大商机将促进国内的体育赛事运作尽快和国际接轨，使体育产业能够成为具有投资价值的产业。就中国体育产业发展还处于初级阶段而言，这无疑为国内体育产业走上国际化道路提供了契机及挑战。

　　5、文化收益以2008年北京奥运会为例，中华民族优秀的传统文化，通过举办奥运会得到了更广泛传播。中华民族是一个具有五千年悠久历史和灿烂文化的文明国家、中国的传统文化思想博大精深，内涵隽永。奥运会为展示和弘扬中国文化提供了广阔舞台，有300多万参观者来到中国，50多亿电视观众收看奥运会，全世界的目光聚焦北京。利用奥运会这个舞台，可以向全世界展示中华民族“天人合一”、“自强不息”、“厚德载物”、“变法图强”、“和谐团结”等传统文化思想，以及热情友好、文明礼貌和崇尚体育的修养和素质。加深了全世界对我国的文化的认识，从而可以带动中国文化在世界的流行。如中国的音乐，中国的服装，人们看过开幕式，对这些东西都会产生兴趣，这都属于奥运经济，这是一种综合的效应。

　　6、有益于国家的国际形象申办和主办奥运会的竞争，实际上是一场综合国力、科技实力、文化魅力、经济实力、国民素质的竞争，是一场国家形象和民族地位的竞争。奥运会的成功举办，无疑意味着该国赢得了国际社会的普遍尊重、信任，充分表明世界承认该国的发展和进步。

　　奥运会带来的经济效应之消极的影响

　　为了举办奥运成功以及提升申办国的国际形象，每个举办国都不惜重金投资奥运建设，这也可能因此造成奥运负性经济影响。而且，奥运结束后最容易出现的负性作用就是奥运“低谷效应”，所谓奥运“低谷效应”是指在在后奥运会时期投资明显萎缩、总需求急剧下降、大量的体育场馆和设施将会闲置或利用不足，成为不良资产，一些与奥运相关的行业也可能出现衰退，从而对主办城市和主办国的经济带来冲击。其产生的原因可能与前期投资专用性过强导致奥运后体育设施闲置，以及奥运期间产业结构调整不合理未能达到长时效应导致一些相关行业在奥运后衰退，从而影响该地区经济的发展。其中最典型的两个案例就是1996年亚特兰大奥运会和2008年雅典奥运会。

　　亚特兰大奥运会被称为商业运作无孔不入的一届奥运会，与1984年洛杉矶奥运会一样，1996年的第二十六届亚特兰大奥运会也是完全由美国民间力量承办，通过私有经济来源募集资金，包括赞助、出售转播权及门票。亚特兰大奥运会门票收入占总收入的26%，是洛杉矶和巴塞罗那的总和。但是由商人们组织举办的这届奥运会却备受批评，被称为是有史以来商业味道最浓的奥运会。过度的商业化使亚特兰大遭受了许多批评，有许多观众发现萨马兰奇在闭幕演说时，巴塞罗那后防线稳固，拒绝给对手任何机会他第一次没有将本次奥运会形容为“有史以来最好的一届奥运会”。“商业化能够而且必须效力于体育运动的发展。在制定计划时，我们却不可忘记一条：体育必须有自身的尊严，而不能被商业利益所控制。”亚特兰大奥运会后，当时的国际奥委会主席萨马兰奇的这一席话说得很重。

　　而2004年的雅典奥运会时后奥运商业发展几近失败的奥运会。据希腊权威的《雅典新闻》报道，巨大数额的支出使雅典奥运会成为自莫斯科奥运后最“烧钱”的奥运会。在收获了“名声”和“荣誉”后,希腊人可能要为奥运会背负近10年的债务。巨额的投资并没有给希腊带来奥运后经济的持续增长，2005年希腊的经济增长一下子就降至了9年来的低点。希腊政府和雅典奥组委为了雅典2004年奥运会，花了90亿英镑兴建设备齐全的运动场馆，他们强调，本届奥运会将会给希腊留下一流的基础设施和体育场馆，希腊可以发展成为欧洲的体育中心，结合奥运历史和现代场馆，可以搞特色旅游。但没想到4年后的今天，场馆犹如废墟，到处都是垃圾，当年的奥运光辉不复存在。雅典奥运场馆的现况，与当年希腊当局所承诺的相距甚远，场馆原本规划于奥运结束后，可供雅典居民使用几十年，但当年兴建的22个奥运场馆中，现在已有21个荒废，可以说90亿英镑只用了3个星期。

　　结论

　　正如魏纪中先生在《我谈奥运经济》一书中说道：奥运越来越成为一个经济问题，从这个意义上看奥运经济就是如何处理好市政建设投资的问题。不要再把奥运经济只看成是商机了，搞不好还有危机。投资也一样

　　投资

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